Heineken® amplia projetos ambientais e de circularidade no Maranhão

Iniciativas da Heineken® no Maranhão unem sustentabilidade, turismo e regeneração de espaços urbanos. Divulgação O Maranhão abriga alguns dos destinos m...

Iniciativas da Heineken® no Maranhão unem sustentabilidade, turismo e regeneração de espaços urbanos. Divulgação O Maranhão abriga alguns dos destinos mais emblemáticos do Brasil. Entre o Centro Histórico de São Luís, reconhecido como Patrimônio Mundial pela Unesco, e os Lençóis Maranhenses, recentemente declarados Patrimônio Natural da Humanidade, o estado se consolidou como uma referência em turismo e riqueza ambiental. Ao mesmo tempo, o crescimento da atividade turística e a valorização dos espaços urbanos têm ampliado a importância de iniciativas voltadas à preservação ambiental e ao uso responsável desses territórios. Em um estado em que natureza, cultura e desenvolvimento caminham lado a lado, projetos que contribuem para a regeneração dos espaços ganham cada vez mais relevância. Nesse contexto, a Heineken® vem ampliando sua presença na região, conectando iniciativas voltadas para regeneração urbana, circularidade e consumo responsável, reforçando, assim, sua atuação em territórios importantes para a cultura, a economia e o turismo maranhense. Essa relação entre produto e sustentabilidade faz parte da forma como a Heineken® constrói sua presença no Brasil. Além de utilizar energia verde* em seu processo produtivo, a marca desenvolve projetos por meio da plataforma Green Your City. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã, como circularidade, microflorestas, consumo responsável e a própria energia verde*. A atuação da companhia no país também ajuda a dimensionar a escala dessas iniciativas. Com 13 cervejarias em operação no Brasil e a inauguração de uma unidade em Passos (MG) em 2025, o Grupo HEINEKEN reafirma sua estratégia de crescimento aliada a investimentos em inovação e sustentabilidade. No Maranhão, esse compromisso ganha novos capítulos em 2026. São Luís recebe sua primeira microfloresta urbana da Heineken® A primeira dessas iniciativas aconteceu em São Luís, que recebeu a primeira microfloresta urbana da Heineken® no estado. Ela integra a plataforma Green Your City e foi realizada em parceria com a Secretaria Municipal de Meio Ambiente (Semmam) da Prefeitura de São Luís. Plantio de microfloresta com mil espécies nativas no Maranhão faz parte de projeto para reduzir ilhas de calor e recuperar áreas urbanas. Divulgação Inspirado na Metodologia Floresta de Bolso, desenvolvida pelo botânico e paisagista Ricardo Cardim, o projeto busca regenerar áreas urbanas por meio do plantio de espécies nativas. Contando com mil espécies do bioma local, os benefícios esperados vão desde a ampliação da biodiversidade local até a redução das ilhas de calor e a melhoria da infiltração da água no solo. O plantio aconteceu no dia 16 de junho e simboliza a evolução da marca na sua meta de alcançar 19 capitais do Brasil com microflorestas até 2030 e a aproximação de mais uma iniciativa de sustentabilidade no território maranhense. Atins passa a integrar projeto de circularidade da marca Além das ações em São Luís, a Heineken® também amplia sua atuação em Atins, um dos destinos turísticos mais conhecidos do Maranhão, porta de entrada para o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses. Desde o início de 2026, Atins passou a receber o projeto Vidrado, iniciativa desenvolvida em parceria com a startup SOLOS para incentivar a reciclagem de embalagens de vidro em regiões de alta circulação turística. Em sua nova fase, o projeto chega ao Maranhão com foco na mobilização de moradores, turistas e estabelecimentos comerciais para o descarte correto dos resíduos. O projeto integra coleta seletiva, instalação de Pontos de Entrega Voluntária (PEVs) e ações contínuas de educação ambiental, fortalecendo a cultura da circularidade em um dos destinos mais conhecidos do estado. A escolha de Atins acompanha o crescimento do turismo na região e reforça a proposta de promover uma ocupação mais responsável dos territórios. A expectativa é recolher cerca de 50 toneladas de vidro e reinserir esse material na cadeia produtiva por meio do HEINEKEN Spin, ecossistema de negócios de impacto da companhia que conta com hubs de reciclagem para processamento do vidro com o objetivo de apoiar regiões com pouca ou nenhuma infraestrutura de logística reversa. Sustentabilidade como parte da identidade da marca A relação entre sustentabilidade e qualidade também faz parte das credenciais que definem a identidade da Heineken®, que costuma referenciar a energia verde* como seu quinto ingrediente. Essa percepção é refletida em estudos de mercado. Segundo a Kantar Insights do Brasil, a Heineken® é marca de cerveja mais sustentável**, resultado que dialoga com a ambição da companhia em transformar esse posicionamento em iniciativas concretas. Produzida com puro malte e mantendo a mesma receita há mais de 150 anos, a cerveja utiliza a exclusiva Levedura A e tanques horizontais de fermentação, características responsáveis pela consistência e pelo sabor que se tornaram marcas registradas da bebida. Unindo tradição, consistência e iniciativas voltadas para o futuro, a marca, que já tem no Brasil o seu principal mercado no mundo, cresce no Maranhão conectando produto, experiência e sustentabilidade para o futuro das cidades. Para conhecer mais sobre a trajetória e as iniciativas da Heineken®, acesse as redes sociais da marca. Conteúdo produzido para +18. Aprecie com moderação. *energia verde = energia elétrica renovável **Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre janeiro de 2025 a dezembro de 2025, com público-alvo: 20.348 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.